映像を作るなら、「コンセプト」にこだわるべき

映像制作におけるコンセプト設定の重要性

映像制作においてコンセプトが重要な理由を解説します。

◆そもそもコンセプトとは何なのか？ 〜「コンセプト」を定義
「コンセプト」は、様々な言葉で説明できます。ですが、この記事では「終始一貫している方向性」と定義しましょう。

◆なぜコンセプトを設けるのか？ 〜後でブレないために
「さて、映像を作るか！」思い切ってスタートしたのは良いけれど、「あれ、結局何をしたいんだっけ？」と制作が行き詰まる…これは、あるある話。「どういうフレーズを入れるべき？」「どういうトーンが良いんだっけ？」など多くのカベが現れます。このカベを壊せないのは、「終始一貫している方向性」…すなわちコンセプトが定まっていないから。具体例で示しましょう。

“今回作りたいのは、「ぬいぐるみ」を「20代男性」に売るためのPR映像。何も決めずに映像を作り始めめた。20代男性が出て「ぬいぐるみサイコー！」と叫び、ぬいぐるみがずらーっと並んだシーンを撮影して…「あれ、結局何をしたいんだっけ？」と迷いながらもいざ完成…”

こんな感じ。ですが、20代男性にとって、そもそも「ぬいぐるみサイコー！」っていう言葉は刺さるのでしょうか？「ぬいぐるみがずらーっと並ぶ光景」はターゲットにとって「素敵」でしょうか？お察しの通り、せっかく映像が完成しても、購入者の心に響かなければ意味がありません。残念ながら、これでは自信作のぬいぐるみでも、売り上げ向上は難しそうです。

ここでもしも「終始一貫している方向性」…すなわちコンセプトが定まっていないから。逆に言えば、方向性さえ分かっていればカベがあろうと突っ切れるワケですね。それでは、どうすればぬいぐるみ売り上げ向上につながるのか考えましょう。

◆コンセプトの設定の仕方 〜ワンフレーズに落とし込む
先程「例えば話」として話した「ぬいぐるみ売り上げ大作戦」。20代男性にぬいぐるみを売りたい…「目的」と「ターゲット」は明確でした。

この2つが明確でも、ざっくばらんに試行錯誤すると「あれ、結局何をしたいんだっけ？」と行き止まってしまうのです。さて、どうするか。「目的」「ターゲット」を、とっても簡単な一言まで落とし込むのです！

「ぬいぐるみを売りたい」という目的と、「20代男性」というターゲット。20代男性がぬいぐるみを買うのは「癒しを求めて」でしょうか。単なる気疲れなら、筋トレやカラオケで発散してしまうかも。ぬいぐるみに癒しを求めなきゃ仕方がない状況…。このような感じで20代男性がぬいぐるみを使うシーンを想像、いや「妄想」する。

「一歩も動けない程の疲れなら、ぬいぐるみに顔を埋めるのがおすすめ」

「筋トレにもカラオケにも使えませんが、癒しは得意です」

「買ったけど使わない。使わないけど捨てない」

…こんなフレーズが生まれます。これを量産して、イメージに近い言葉まで落とし込むのです。20代男性が買うシチュエーション。あるいは使った時の感想。ここは、「妄想」を楽しんでください。
上記のフレーズは必ずしも正解ではありませんが、今回は仮に「筋トレにもカラオケにも使えませんが、癒しは得意です」…これを使ってみます。

①カラオケボックスに入り込む筋肉質の男性。

②「前略、道の上より」などを歌っている。

③なぜかカワイイぬいぐるみを持っている。

④「ギャップがあるのがイイじゃない」「当方、癒しだけは得意です」コピー挿入。

⑤男たちの、イイ笑顔。終わり。

…ハイ。先に言っておきましょう。あくまで一例なので、必ずしもこの構成が正解ではありません（図らずしてクセの強すぎる物になってしまいましたしね）。ですが、「あれ、結局何をしたいんだっけ？」という問いは生まれにくいですよね。「筋トレにもカラオケにも使えませんが、癒しは得意です」という言葉に立ち返れば、「ぬいぐるみサイコー！」「ぬいぐるみがずらーっと並ぶ光景」がズレていると分かります。

・「ぬいぐるみサイコー！」…「使える場面は全然ないけど、なんか癒しがあるんだよな」という空気感だから「サイコー」は違う。

・「ぬいぐるみがずらーっと並ぶ光景」…筋トレやカラオケをメインで出して、「役に立たない」という位置付けでぬいぐるみを出したい。ちょこんといた方が雰囲気が伝わる。

最初にコンセプトを立てると、このように映像制作の方向性がブレにくいのです。

映像制作におけるコンセプト設定の注意点

映像制作のコンセプト設定の重要性について、伝わったでしょうか？このコンセプト設定には、注意点があります。

◆「パクリ」にご注意
コンセプト設定の途中に行う「妄想」。これはみんなで楽しくワイワイとアイデア出しした方がイイです。しかし、この時必ず出るのが「あのCMみたいにさ」「映画のあのシーンっぽい感じでさ」という、「〇〇みたい」「〇〇っぽい」言葉。これは、アイデア出しの過程で出る分には全く問題ありませんが、コンセプトを「〇〇のCMっぽい、〇〇映像」なんて設定しまってはパクリ映像が完成してしまいます。参考にするのはオッケーですが、コンセプト丸パクリは厳禁。これは注意したいですね。

◆あやふやに終わらせない
「大体コンセプトができたからこれで映像制作を始めよう！」言ってしまいそうですよね。これも厳禁です。コンセプトは「終始一貫している方向性」ですから、それ自体がブレていてはダメなのです。納得できる言葉に落とし込めるまで、丁寧にコンセプトを設定しましょう。

「コンセプトがマッチした映像」は、どんな映像のことなのか分からない方もいらっしゃると思います。そんな方に向けて、ここでは具体的に3つの映像をご紹介します。

事例紹介

【事例紹介①】【皆さまへ】ブックオフから本気のお願いです。

「ブックオフなのに本ねぇ～じゃん！」と言っていたら、本の在庫がなくなったというブックオフ。その状況を逆手に、面白おかしく作ったCMです。目的は「本を売ってほしい」という部分に。「ターゲット」は、想像するに「ブックオフなのに本ねぇ～じゃん！」のユーモアを理解しクスクス笑う層。そして、中古品に関心がある層＝not高級志向…このようなイメージでしょうか。

【事例紹介②】北村匠海・石井杏奈がついに結婚　ハッピーだけではない新婚生活を感動的に描く　JT CM 『想うた』シリーズ「夫婦を想う」篇（WEB限定スペシャルムービー）

「JTグループ」の「想うた」シリーズ。「JTグループ」と聞いてパッと思い付くのは「たばこ」ですよね。ですが、実は「医薬」「スポーツ」といった分野での事業もあるんです。想像するに、「たばこユーザー以外の人々にとっても、JTグループが近い存在として感じられるように」という「目的」「ターゲット」設定でしょうか。メッセージをそれを踏まえて全体のコピーは「ひとのときを想う」。この映像においては、このコピーがコンセプトであるとも言えるでしょうか。

【事例紹介③】【CM】ポカリスエット 「キミの夢は、ボクの夢。｣全篇【歌詞付き】

中高生をターゲットに、「水分補給のため」「熱の時に飲む」というイメージを刷新したポカリスエットのCM。「潜在能力を引き出せ。」「自分は、きっと想像以上だ。」などの若者の視点から前に突き進むイメージのコピーライティングと、心奮うダンスでリブランディングを図った事例です。

まとめ

今回は、【映像を作るなら、「コンセプト」にこだわるべき】についてご紹介しました。あなたも映像制作してみませんか？”WORKAHOLIC”では、商品紹介映像の制作を得意としており、企業VPも制作可能です。フルリモートで制作することも可能なので、低価格で映像を制作することができます。東京・大阪だけでなく全国で映像制作を行うことができますので、お気軽にご連絡ください。