「商品の売り上げを伸ばしたい！」と思っていませんか？

そんな時に効果的なのが、動画マーケティングです。

マーケティングと聞くと、難しそうだと感じてしまう人も多いのではないでしょうか？

動画マーケティングを行うことによって、

・認知してもらえる

・商品やサービスを伝えれる

・商品購入・売上のアップにつながる

などのメリットがあります。

この記事では、

・動画マーケティングって何

・何故注目されているのか？

・動画マーケティングで気を付けるべきこと

について解説します。

動画マーケティングの注意点について解説しましたので、ぜひ、ご一読ください。

動画マーケティングとは？

動画コンテンツを用いて、商品が大量かつ効率的に売れるように、

市場調査・製造・輸送・保管・販売・宣伝などの全過程にわたって行う企業活動のことです。

何故注目されているのか？

①コストがかからない

動画マーケティングは他のデジタル・マーケティングに比べて予算が高額になりがちというイメージを持っている方も多いでしょう。しかし、実際は低予算で始められるマーケティング活動であり、必ずしも高い費用をかける必要がありません。また、Webサイトを持たなくてもYouTubeなどの動画配信プラットフォームを活用して動画配信が可能なので、運用コストも比較的安く抑えることができます。

②商品の魅力が伝わりやすい

動画は視覚に訴えることで、魅力を適切に伝えられます。会社や商品、サービスなどの魅力をすべて言葉で的確に表現するのは、とても難しいものです。しかし、ときには言葉で伝えることが難しいイメージや雰囲気、ニュアンスの違いなどを伝えたいこともあるでしょう。

一方、動画は文字だけでなく、アニメーションや実写映像などを用いることで、抽象的なイメージであっても伝わりやすいという特徴があります。一度動画を見ただけでも強く印象に残せるため、視聴者が商品やサービスのことを思い出すきっかけを増やし、継続的に魅力を伝えることにつながるのです。

動画マーケティングで気を付けること

①目的を明確にする

まず、動画マーケティングの目的を明確にすることが重要です。例えば、商品の認知度を上げるのが目的の場合と購入を促すのが目的の場合とでは、動画の内容も違ってきます。目的を明確にしないまま制作を進めてしまうと、内容もぼやけてしまい、成果につながらない動画になってしまいます。

また、動画をどんな媒体で使用するのかを明確にしておくことが大切です。動画を配信する媒体には、自社のウェブサイト、動画配信サイト、SNS、動画広告などたくさんの種類があります。配信する媒体を決め、その媒体の特性を踏まえたうえで動画を制作するのがポイントです。

②情報を整理する

次に重要なポイントが、情報の整理です。動画は視覚と聴覚を用いて情報を直感的に受け取ることができるので、短時間で多くの情報を視聴者に与えることができます。上記のような特性から、情報をなるべく多く詰め込みたいと考えてしまいがちですが、情報が多すぎるといくら情報が受け取りやすい動画でも、視聴者が情報を受け取り切れない可能性が高いです。

また、情報が多すぎると何が重要な情報なのか分からなくなってしまい、結果的に訴求力が大幅に低下してしまいます。マーケティング用の動画を制作する際には、伝えたい情報を整理し、動画の訴求力を高めることが重要です。

③効果を測定する

動画マーケティングでは定期的に効果測定をし、PDCAサイクルを回し、動画の内容を改善していくことが重要です。期間と測定回数を定め、効果測定と改善を行っていくことで、動画マーケティングの効果をより短期で高めることができます。動画の効果測定は、文章や静止画の場合よりも多くの要素を用いて行うことが可能です。
動画特有といえる効果測定の要素は、以下のようなものになります。

①動画のクリック率
②再生回数
③視聴維持率

特に視聴維持率は、動画の長さやどのような内容が不必要かを判断する有効な材料になりますので、特に注意して確認したい項目です。上記のような要素にサイトコンテンツとしての要素であるページの滞在時間や直帰率、CV率を加えて、動画をデータ分析し、改善点を探していくことが重要になります。

まとめ

今回は、動画マーケティングについて解説しました。あなたも映像制作してみませんか？”WORKAHOLIC”では、商品紹介映像の制作を得意としており、動画マーケティングを活用した映像も制作可能です。フルリモートで制作することも可能なので、低価格で映像を制作することができます。東京・大阪だけでなく全国で映像制作を行うことができますので、お気軽にご連絡ください。

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